Le Royaume-Uni met en œuvre une interdiction des publicités pour les aliments malsains avant 21h et en ligne

Le Royaume-Uni a introduit de nouvelles réglementations publicitaires ciblant les produits alimentaires et les boissons moins sains, avec des restrictions entrant en vigueur à partir du 5 janvier 2026. Ces mesures sont conçues pour lutter contre l'obésité infantile et réduire l'exposition à la publicité pour les produits riches en graisses, en sel ou en sucre.

Selon les nouvelles règles, les publicités pour les produits classés comme riches en graisses, en sel ou en sucre ne sont pas autorisées à la télévision avant 21h et sont interdites en ligne à tout moment. Les catégories concernées incluent les boissons gazeuses, les chocolats, les bonbons, les pizzas, les glaces, les céréales pour le petit-déjeuner, les bouillies, les sandwiches, les produits de pain sucré et les yaourts.

Selon le ministère de la Santé et des Soins sociaux, ces restrictions publicitaires font partie d'une initiative gouvernementale plus large visant à améliorer les résultats en matière de santé publique. La politique fait suite à une période de limitations publicitaires volontaires qui étaient en place depuis octobre 2025.

Le gouvernement a déclaré que l'Autorité des normes publicitaires (ASA) sera responsable de veiller au respect des nouvelles règles publicitaires. L'ASA est chargée de surveiller et d'appliquer les restrictions sur les plateformes de télévision et en ligne.

Ce que les chiffres montrent

• L'interdiction devrait prévenir environ 20 000 cas d'obésité infantile
• Jusqu'à 7,2 milliards de calories pourraient être retirées de l'alimentation des enfants chaque année
• La politique devrait générer 2 milliards de livres sterling en avantages pour la santé au fil du temps

Les restrictions s'appliquent à une liste définie de 13 catégories de produits identifiées comme contribuant à une consommation calorique élevée chez les enfants. Ces catégories ont été sélectionnées en fonction de leur contenu nutritionnel et de leur prévalence dans la publicité ciblant les jeunes audiences.

Avant l'introduction des restrictions obligatoires, les entreprises avaient été encouragées à adopter des mesures volontaires pour limiter la publicité des produits alimentaires et des boissons moins sains. Ces étapes volontaires ont commencé en octobre 2025 et ont servi de transition vers le cadre obligatoire actuel.

Le ministère de la Santé et des Soins sociaux a publié des estimations indiquant que les nouvelles règles pourraient avoir un impact mesurable sur les taux d'obésité infantile et la consommation calorique globale chez les enfants. Le ministère prévoit également des avantages financiers à long terme pour le secteur de la santé en raison de la réduction des problèmes de santé liés à l'obésité.

L'application de l'interdiction publicitaire sera supervisée par l'ASA, qui est responsable de la réglementation des normes publicitaires au Royaume-Uni. L'autorité surveillera le respect des règles et traitera toute violation des nouvelles réglementations dans le cadre de son mandat continu.

* Cet article est basé sur des informations publiquement disponibles au moment de la rédaction.