Le Royaume-Uni met en place une interdiction nationale des publicités pour les aliments malsains avant 21h

De nouvelles réglementations publicitaires sont entrées en vigueur au Royaume-Uni, introduisant des limites sur la promotion des aliments et boissons moins sains à la télévision et sur les plateformes en ligne.

Les Règlements sur la publicité (Définitions et exemptions des aliments moins sains) de 2024 sont entrés en vigueur le 5 janvier 2026, établissant un horaire de protection de 21h pour les publicités télévisées et une restriction toute la journée pour la publicité en ligne des produits concernés.

Selon le ministère de la Santé et des Soins sociaux, les règles sont conçues pour réduire l'exposition des enfants à la publicité pour des aliments et boissons considérés comme moins sains. Le gouvernement a précisé que ces mesures s'appliquent à une gamme de types de produits, couvrant 13 catégories telles que les boissons gazeuses, les chocolats, les bonbons, les pizzas, les gâteaux et les céréales pour le petit-déjeuner.

Les annonceurs ont commencé à suivre les nouvelles normes volontairement en octobre 2025, plusieurs mois avant la date d'application officielle. La mise en œuvre de l'interdiction avait été reportée de son début initialement prévu en octobre 2025 à janvier 2026.

Ce que les chiffres montrent

• Le gouvernement estime que les réglementations permettront de retirer jusqu'à 7,2 milliards de calories des régimes alimentaires des enfants chaque année
• Les responsables prévoient une réduction de 20 000 enfants vivant avec l'obésité
• Les bénéfices pour la santé sont estimés à environ 2 milliards de livres sterling au fil du temps

Les produits concernés par les restrictions publicitaires incluent non seulement les boissons gazeuses et les bonbons, mais aussi des articles tels que les glaces, les bouillies, les sandwiches et les produits de pain sucré. Les catégories spécifiques ont été décrites dans des publications officielles du gouvernement accompagnant les réglementations.

Le ministère de la Santé et des Soins sociaux a déclaré que les mesures visent à limiter l'exposition des enfants à la publicité pour des aliments et boissons qui ne répondent pas à certains critères de santé. Le gouvernement a publié des définitions et des exemptions détaillées pour clarifier quels produits sont soumis aux nouvelles règles.

L'application de l'interdiction publicitaire suit une période de conformité volontaire de la part des annonceurs, qui ont commencé à respecter les restrictions avant l'exigence légale. Le gouvernement a confirmé que les réglementations sont désormais pleinement en vigueur dans toutes les régions du Royaume-Uni.

L'introduction de ces restrictions publicitaires fait partie d'efforts plus larges pour lutter contre l'obésité infantile et améliorer les résultats de santé publique, selon les déclarations gouvernementales et les documents officiels publiés au moment où les règles ont pris effet.

* Cet article est basé sur des informations publiquement disponibles au moment de la rédaction.