Kering Poursuit un Redressement Stratégique Après des Ventes de 2025 Supérieures aux Prévisions

Kering met en œuvre un redressement stratégique après une période de baisse des ventes et de rentabilité en 2025, les résultats récents montrant des baisses plus faibles que prévu et un nouvel accent sur la croissance pour 2026.

Le 10 février 2026, les actions de Kering ont augmenté de plus de 15 % selon le Financial Times, et de plus de 11 % selon Investing.com, après que la société a annoncé des ventes du quatrième trimestre dépassant les attentes des analystes. Les ventes du groupe pour le trimestre ont chuté d'environ 3 % à taux de change constant, atteignant environ 3,91 milliards d'euros, ce qui représente une baisse moins importante que la prévision de 5 % des analystes. Gucci, la plus grande marque de l'entreprise, a connu une baisse de 10 % de ses ventes comparables au cours du trimestre, ce qui est légèrement mieux que la baisse anticipée de 11 à 12 %.

Pour l'année complète 2025, le chiffre d'affaires de Kering a diminué d'environ 10 % pour atteindre environ 14,67 milliards d'euros, et le résultat opérationnel a chuté d'environ un tiers pour atteindre environ 1,6 milliard d'euros. Malgré ces baisses, la dette nette de l'entreprise a été réduite à environ 8 milliards d'euros à la fin de 2025, contre environ 10,5 milliards d'euros à la clôture de l'année précédente. Kering a également finalisé la vente de sa division beauté à L’Oréal pour environ 4 milliards d'euros dans le cadre de ses efforts de restructuration.

Ce que les chiffres montrent

• Les ventes de Kering au T4 2025 ont chuté de 3 % à 3,91 milliards d'euros
• Les ventes comparables de Gucci au T4 2025 ont baissé de 10 %
• La dette nette de Kering à la fin de l'année 2025 était d'environ 8 milliards d'euros
• Le chiffre d'affaires total de 2025 a diminué de 10 % pour atteindre 14,67 milliards d'euros

Au quatrième trimestre 2025, les ventes de Saint Laurent sont restées stables, tandis que Bottega Veneta a enregistré une croissance d'environ 3 %. La division qui comprend Balenciaga et Alexander McQueen a également vu ses ventes augmenter d'environ 3 % pendant la même période. Ces résultats ont contribué à une performance qui a dépassé certaines attentes du marché pour les marques globales du groupe.

Luca de Meo, qui est devenu PDG en septembre 2025, supervise un plan de restructuration axé sur la réduction des coûts, la simplification de la gouvernance et la diminution de la dépendance du groupe à Gucci. La direction de l'entreprise a déclaré qu'elle vise à revenir à la croissance en 2026, en mettant l'accent sur l'amélioration des marges et le renforcement des flux de trésorerie.

Gucci se prépare pour la collection de lancement de son nouveau directeur créatif, Demna, qui doit présenter le défilé Automne/Hiver 2026 le 27 février 2026. Cette nomination fait partie d'efforts plus larges pour revitaliser la marque et soutenir la stratégie de redressement du groupe.

Réaction de l'industrie

Les analystes de Morgan Stanley ont noté qu'en se basant sur les résultats du quatrième trimestre, Kering entre en 2026 avec un objectif clair de retour à la croissance et d'amélioration des marges. Les analystes ont cité la performance récente de l'entreprise comme base de cette évaluation.

La direction de Kering a déclaré son intention de poursuivre la restructuration et de rechercher des améliorations financières dans l'année à venir. Les actions et résultats récents du groupe ont été cités par des observateurs de l'industrie comme preuve des efforts continus pour stabiliser et renforcer son activité.

* Cet article est basé sur des informations publiquement disponibles au moment de la rédaction.