Tendances du marketing numérique en 2025 : L'IA, la vidéo et la personnalisation en tête

Des publications récentes ont mis en lumière plusieurs tendances clés dans le marketing numérique pour 2025, en se concentrant sur le rôle croissant de l'intelligence artificielle, la dominance du contenu vidéo et la croissance de la personnalisation et de l'automatisation.

Des articles rédigés par Evan Tynan en 2025 et 2026 ont décrit comment l'IA est de plus en plus utilisée pour le ciblage, la création de contenu et l'automatisation des processus marketing. Ces publications soulignent également l'importance d'adapter les stratégies en fonction de l'évolution du comportement des consommateurs et d'exploiter des approches basées sur les données pour une croissance continue.

Le marketing vidéo reste un élément central, avec des plateformes telles que YouTube, TikTok et Instagram continuant d'attirer un haut niveau d'engagement des consommateurs. L'analyse de Tynan indique que la vidéo devrait représenter plus des quatre cinquièmes de tout le trafic en ligne d'ici la fin de 2025, soulignant son influence dans les campagnes numériques.

La personnalisation, soutenue par les avancées en IA et en analyse de données, permet aux marketeurs de livrer du contenu adapté au comportement individuel des utilisateurs sur plusieurs canaux. Les outils d'automatisation réduisent également les charges de travail manuelles en gérant des tâches telles que les campagnes par e-mail, la planification des réseaux sociaux et les flux de travail de nurturing des leads.

Ce que montrent les chiffres

• Plus de 80 % du trafic en ligne devrait être constitué de vidéos d'ici la fin de 2025
• Evertune AI a été fondée en 2024 et a lancé de nouvelles métriques en décembre 2025
• De nombreux articles sur les tendances du marketing numérique ont été publiés entre septembre 2025 et février 2026

L'optimisation de la recherche vocale prend de l'importance alors que de plus en plus de consommateurs utilisent des assistants comme Siri, Alexa et Google Assistant. Cette tendance nécessite que les marketeurs se concentrent sur des stratégies de mots-clés conversationnels et de longue traîne pour améliorer la découvrabilité dans les requêtes vocales.

Le marketing d'influence continue de s'étendre, en particulier à travers les micro- et nano-influenceurs, avec un changement vers des partenariats qui privilégient le retour sur investissement. Des expériences interactives et immersives, y compris la réalité augmentée, la réalité virtuelle et du contenu interactif tel que des sondages et des quiz, émergent comme des outils d'engagement supplémentaires.

Le commerce social, qui permet aux utilisateurs d'acheter des produits directement au sein de plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et TikTok, est identifié comme une méthode croissante pour un shopping en ligne sans couture. Les marques s'adaptent également aux comportements non linéaires des consommateurs en concevant des expériences qui soutiennent les utilisateurs pendant qu'ils défilent, comparent et revisitent du contenu.

Des entreprises telles qu'Evertune AI développent des plateformes pour aider les marques à optimiser leur présence dans les réponses de recherche générées par l'IA. La plateforme d'optimisation des moteurs génératifs d'Evertune surveille comment les marques apparaissent dans les résultats des systèmes d'IA et a introduit de nouvelles métriques de pertinence fin 2025 pour soutenir ce processus.

* Cet article est basé sur des informations publiquement disponibles au moment de la rédaction.